Как согласовывается вывеска на здание?
Когда речь идет о наружной рекламе, может оказаться, что разработка, поиск подрядчика и изготовление рекламной конструкции – это еще не самая большая проблема для владельца бизнеса. Иногда настоящей головной болью становятся согласование вывески в контролирующих органах и переговоры с жителями дома.
Рекламодатель оказывается в неприятном положении просящего и должен привести максимум аргументов того, что вывеска компании на здании – это самое лучшее, что вообще могло случиться с этим безликим бетонным фасадом.
Визит к городским чиновникам
В Красноярске согласованием размещения вывесок и наружной рекламы занимается управление архитектуры города, а именно отдел выдачи разрешений, контроля и архитектуры. По словам чиновников, к ним достаточно обратиться с заявкой, качественным фото фасада дома и проектом рекламной конструкции. Разрешение выдается в том случае, если конструкцию признают гармоничной и не нарушающей облик здания. На практике это означает адекватный размер и содержание изображения. Вывеска не должна перекрывать ничьи окна, не должна опасно нависать над прилегающей территорией и не должна быть выполнена в кричащих цветах.
Если окажется, что эскиз нарушает ту самую гармонию, владельцу предложат изменить ее и попробовать получить разрешение еще раз. Естественно, особо пристально в ведомстве будут рассматривать проект конструкции на здании, имеющем историческую ценность или расположенном в ключевом месте города или района.
Войны на районе
При монтаже вывески на здание в спальном районе проблем можно ожидать еще и со стороны местной управляющей компании или ТСЖ. В зависимости от политикики, которой они руководствуются, в ход идут все инструменты, от физического забрасывания новой вывески камнями до приманивания голубей, чтобы несчастный бизнесмен изрядно помучился, регулярно убирая с вывески следы присутствия пернатых. Особо рьяные представители «домовой власти» не гнушаются даже серьезным шантажом.
Правоохранительные органы здесь бессильны: во-первых, факты порчи имущества жителями дома сложнодоказуемы. Во-вторых, распоряжение фасадом дома едва ли не полностью находится в руках жителей и их представителей – УК или ТСЖ, и они вольны сами решать, мешает им вывеска на первом этаже или нет.
Единственный выход в этой ситуации – упорные переговоры и поиск компромисса. И если вы видите, что на фасаде проблемного дома уже расположился с десяток других вывесок, значит, компромисс найти все-таки можно.
Решение проблемы
В большинстве случаев с подобными сложностями сталкиваются те, кто пытается максимально сэкономить и выполнить эту часть размещения самостоятельно.
В крупных рекламно-производственных группах вопросам согласования уделяется немало внимания, и еще на этапе создания эскиза дизайнер учитывает то, насколько органично вывеска впишется в архитекткурный облик улицы. А значит, согласовать такую вывеску заказчику в последующем будет намного проще.
Более того, компании полного цикла, такие как РП «Решение», обычно берут всю работу с документами на себя. Вся наружная реклама и вывески здесь согласовываются довольно легко и быстро – сказываются опыт и профессионализм мастеров своего дела.